Benetton

Benetton je italská luxusní módní značka založená třemi bratry a jednou sestrou z rodiny Benettonových v roce 1965. Nejstarší bratr Luciano Benetton poznal rostoucí trh s barevným oblečením a koupil pletací stroj, vydal první kolekci svetrů společnosti a prodával je ze zadní části jeho kola. Svetry se v regionu dobře prodávaly a Luciano pozval sestru Giulianu a mladší bratry Gilberta a Carla, aby vytvořili Benetton Group, která by na společnost dohlížela.

Benetton otevřel svůj první obchod v roce 1966 v Bellunu, ale jen o tři roky později se skupina rozšířila o obchod v Paříži. Expanze v 70. letech přinesla barevnou kolekci oblečení Benetton do zbytku světa.

Benetton přijal od 80. let jedinečnou reklamní strategii, která je stejně známá jako její barevná móda. Spíše než reklama na módu společnosti, reklamní kampaně „United Colors“, vytvořené a nafocené Olivierem Toscanim, obsahovaly sérii kontroverzních obrázků navržených tak, aby upozornily na sociální politickou věc. K těm nejpamátnějším patří muž s AIDS na smrtelné posteli, novorozeně stále zakrvácené, odsouzenci na smrt a prostřílené kalhoty vojáka zabitého v bosenské válce. Nebyly zahrnuty žádné produkty Benetton a jemné umístění loga společnosti bylo jediným náznakem, že fotografie jsou reklamy. Toscani odešel z kampaní Benetton v roce 2000, ale oddanost Benettonu ke kontroverzi a sociálnímu aktivismu pokračuje iv 21. století. 2011'

Benetton Group dnes nabízí oblečení pro děti i dospělé pod značkou Benetton a také pod značkami Sisley a Playlife. Společnosti Benetton Group mají obchody ve 120 zemích.

Parfémy pro dospělé a děti také prodává Benetton ve spojení s Selective Beauty. První vůně společnosti, Colors de Benetton pro muže a ženy, byly nabízeny v roce 1987.